Marketing de marque et e-commerce : Pour les marques et e-commerce.
Stratégie de marque et e-commerce pour les marques DTC, les équipes internes et les scale-ups.
Vos outils sont entraînés à vous ramener à la moyenne.
Les modèles d'IA convergent vers la moyenne : le centre statistique de leurs données d'entraînement, tiré vers les contenus les plus indexés du web. Plus votre équipe produit au niveau de cette moyenne, plus cette moyenne devient le standard sur lequel elle se cale.
Ce que nous faisons.
Nous cadrons chaque intervention sur un problème précis.
Diagnostics de marque
Diagnostic des actifs distinctifs
- Scores de notoriété et d'unicité de vos principaux actifs de marque
- Analyse d'empreinte IA : les endroits où votre contenu s'est déjà éloigné de votre marque
- Résultats classés par risque d'uniformisation
- Liste d'actions classées par priorité, avec des interventions précises
- Livrable prêt pour le comité de direction : des chiffres solides pour chaque actif
Audit de voix IA
- Analyse d'échantillons sur vos contenus récents (site, réseaux, e-mails, publicités)
- Cartographie des dérives : là où la voix de marque tient, et là où elle a glissé
- Identification des actifs que votre marque peut revendiquer à grande échelle
- Analyse comparative de la distinctivité face à vos concurrents
Architecture et systèmes de marque
Architecture du contexte de marque
- Document de contexte de marque formaté pour être intégré dans les outils d'IA
- Bibliothèques de prompts calibrées pour votre stack (ChatGPT, Claude, Gemini)
- Instructions système pour chaque catégorie de contenu produite par votre équipe
- Cadre de contrôle qualité que votre équipe peut utiliser sans nous
- Repères pour les modèles d'image : quels modèles préservent quelles propriétés visuelles
Ton et systèmes de voix
- Documentation du ton conçue pour la production à l'ère de l'IA, utilisable dans vos flux de travail actifs
- Modèles de voix réutilisables par type de contenu et par canal
- Arbre de décision éditorial : ce qui est vérifié avant publication
- Intégration des nouvelles recrues : comment on écrit ici
Direction créative
Direction de campagnes et de contenus
- Briefs de campagne avec un parti pris esthétique que l'algorithme ne peut pas produire
- Relecture éditoriale senior des contenus avant publication
- Direction artistique pour vos campagnes, réseaux sociaux et print
- Point de contrôle créatif avant publication
Système visuel et identité
- Audit du système visuel : ce que votre marque peut s'approprier, ce qui reste générique
- Revue du logo et de l'identité selon les critères des actifs distinctifs
- Règles de couleur, de typographie et de motion pour la production à l'ère de l'IA
- Architecture de la bibliothèque d'actifs : quoi produire, et à quelle échelle
Systèmes de croissance et de contenu
Architecture de contenu
- Calendrier de contenu pensé pour la singularité, avec le volume comme indicateur secondaire
- Des cocons sémantiques qui consolident l'autorité sans diluer la voix
- Visibilité SEO et AEO alignée sur le territoire de marque
- Briefs par plateforme : ce qui fonctionne sur LinkedIn, sur Instagram et sur le web
Processus documentés
- Audit des usages actuels et informels de l'IA dans l'équipe
- Documenter les processus qui produisent des contenus fidèles à la marque
- Bibliothèques de prompts partagées avec le contexte de marque par cas d'usage
- Base de connaissances commune : les standards se consolident au lieu de dériver
Des projets pour des marques historiques, des maisons de luxe et des challengers de leur catégorie. Langage visuel et positionnement pour les marchés où la marque est le seul avantage difficile à copier.
Trois façons de commencer.
Trois points d'entrée. Choisissez celui qui correspond à votre situation.
Audit de marque
Vous sentez que quelque chose a changé dans la marque. Vous ne pouvez pas encore le chiffrer.
- Diagnostic des actifs distinctifs : scores de notoriété et de singularité pour vos éléments clés
- Vérification de l'empreinte IA sur les contenus récents
- Constats classés par priorité et liste d'actions priorisée
Vous savez exactement où la marque tient bon et où elle dérive. Une semaine.
Voir la page de l'auditSprint de marque
Un problème précis. Deux semaines. Tout est livré en fichiers de travail.
- Architecture du contexte de marque, rafraîchissement du ton ou mise à jour du système visuel
- Intervention ciblée sur un écart identifié
- Des profils seniors de bout en bout. Tout vous appartient.
Une couche opérationnelle prête à l'emploi. Votre équipe l'utilise dès le premier jour.
Accompagnement de marque
Un contrôle qualité au cœur de l'équipe.
- Direction créative continue, contrôle qualité des contenus et maintenance des systèmes
- Au mois, sans engagement
- Relecture senior avant publication, à chaque fois
Un standard créatif permanent.
Travaillez directement avec les fondateurs.
Isolez le problème précis
Nous cadrons une faille précise : un ton de voix dilué par le volume généré par l'IA, un système visuel qui perd sa singularité, un processus de contenu qui produit de l'uniformité. Le brief part du diagnostic précis.
Évaluez vos actifs
Un diagnostic de vos actifs distinctifs. Des scores de notoriété et de singularité pour les éléments clés de votre marque. La plupart des équipes découvrent que leurs actifs préférés obtiennent moins de 50 % en singularité. C'est ce constat qui débloque le brief.
Concevez l'architecture
Un contexte de marque prêt à être utilisé par les outils d'IA. Des bibliothèques de prompts calibrées sur votre stack. Un cadre de contrôle qualité que votre équipe peut appliquer sans nous. Des documents de travail utilisables dès le premier jour.
Reprenez la main et gardez le niveau
Tout ce que nous produisons vous appartient. Le retainer nous maintient à vos côtés. Le sprint a une fin claire.
La marque, preuves à l'appui
Beats by Dre
Série de contenus reliant Clique TV, Beats et Canal Brand Solutions. Deux vocabulaires, un même espace. La marque a tenu dans trois contextes d'audience distincts, sans se fragmenter.
Goodnight Light
Marque de luminaires design fabriquée à Barcelone et vendue en direct. Nous sommes intervenus sur la croissance, l'audit, la stratégie de marque et la vérité visuelle du produit.
Buff
Équipement multi-usage porté dans toutes les disciplines outdoor. Un langage de marque qui crée l'appartenance, quel que soit le sport. Aucun territoire ne se l'approprie.
Collaborateurs à travers le monde
Un réseau fluide de spécialistes. La bonne personne pour la bonne langue, le bon fuseau horaire et le bon contexte. Nous les faisons intervenir par leur nom quand le brief exige une compétence précise.
Trente minutes. Un vrai diagnostic.
Trente minutes avec un fondateur. Nous vous disons où votre marque tient encore, et où elle a déjà commencé à dériver.
Le brief naît du diagnostic. Le périmètre suit les faits.
Avant de poser la question.
Le résultat est techniquement correct. Il ne nous ressemble pas du tout.
Que se passe-t-il ?
Vos outils IA tendent vers une moyenne générique : le centre statistique de leurs données d'entraînement, biaisé vers les contenus les plus indexés et les plus populaires du web.
Un contexte de marque persistant règle le problème : chaque outil utilisé par votre équipe fonctionne dans un environnement délimité, avec votre voix réelle, votre système visuel et vos standards d'actifs.
Je vois les empreintes de l'IA dans notre propre contenu et cela me donne la nausée.
Cette réaction est un diagnostic juste.
Adobe a nommé cette défaillance lors de son propre lancement produit en avril 2026 : l'AI slop, l'uniformité, le fait de retirer l'humain et l'humanité du processus créatif. Vos outils sont entraînés sur du contenu aspiré sur le web, qui convergeait déjà avant l'arrivée de l'IA.
Un contexte de marque persistant, une bibliothèque de prompts calibrée sur votre stack et un filtre éditorial humain empêchent ce qui est généré d'être publié tel quel.
La direction pense que nous sommes lents. Nous sommes précis. Comment défendre notre position ?
L'écart entre lenteur et précision est presque toujours un problème de mesure.
Un diagnostic des actifs distinctifs produit des scores de notoriété et de singularité par actif : des chiffres défendables que votre équipe peut présenter en conseil d'administration. Un score de singularité de 34 % pour votre actif principal, c'est un chiffre qui parle en comité de direction.
"Je ne le sens pas" reste une impression. Votre équipe défend sa position avec un chiffre. Le diagnostic lui donne ce chiffre.
Nous avons un guide de marque. Pourquoi avons-nous besoin d'aide pour l'appliquer ?
Un guide de marque documente ce que la marque était. Il précise rarement comment elle s'applique dans un workflow de production à l'ère de l'IA : quels prompts respectent son identité, quels modèles d'image préservent quelles propriétés visuelles, ce qu'un éditeur humain vérifie avant publication.
Les guides de marque traditionnels ignorent la réalité d'une équipe qui produit 100 contenus par semaine. L'écart entre le document et le workflow dilue votre singularité.
Nous concevons la couche opérationnelle qui rend le guide utilisable au rythme où avance votre équipe. Par exemple, nous pouvons vous aider à transformer votre propre DESIGN.md en fichier de contexte de marque vivant pour les outils que votre équipe utilise vraiment.
Que produit un brand sprint ? Est-ce un nouveau guide de marque ?
Un brand sprint part d'un problème précis : une voix qui dérive, une uniformité visuelle, des sorties d'IA qui sonnent faux, ou un guide de marque que personne ne peut utiliser en production.
Le livrable dépend de l'écart constaté. Il peut s'agir d'un audit de vos marqueurs distinctifs, d'un fichier de contexte de marque type DESIGN.md, d'un système de voix plus affûté, d'un cadre de QA visuelle, ou de la bibliothèque de prompts dont votre équipe a besoin avant publication.
Deux semaines. Des seniors impliqués de bout en bout. Tout vous appartient.